Nina Mathys est une fangirl professionnelle autoproclamée de Bâle et est devenue une stratège des médias sociaux. Elle travaille dans l’équipe de communication du festival m4music et fonde récemment «blank agency» pour renforcer la présence numérique des artistes et construire des fanbases durables. En 2013, elle gère une page de fans des One Direction avec 14K de followers et depuis lors plusieurs pages de fans organiques, ce qui lui donne un aperçu précieux de la gestion des fans et de l’engagement. Elle développe des stratégies de médias sociaux qui mettent en avant l’individualité des artistes et impliquent activement leurs fans dans les campagnes. En effet, une approche centrée sur les fans crée non seulement un public et des soutiens fidèles, mais fait également d’eux des co-créateurs et des représentants de la musique et de la marque.